виды btl приемов применяемых в компаниях их эффективность

На крайнем Западе России. Обзор BTL-рынка Калининграда - Статьи - Adhard.ru - реклама, маркетинг и PR

На крайнем Западе России. Обзор BTL-рынка Калининграда

все бтл услуги в одном месте полного цикла

Российский кусочек Западной Европы отделяет от остальной части страны территория независимых государств и несколько веков истории не в составе РФ. Тем не менее рынок BTL-технологий здесь развивается по чисто российским законам. Но очень, очень специфично...

Начиная разговор о BTL-рынке Калининграда, следует в первую очередь сказать о самом городе. Самая западная территория нашей необъятной Родины отделена от ее основной части Литвой и Польшей. Тем не менее этот город не островок России, а единая Россия. Население самого Калининграда, по разным оценкам, составляет 450500 тысяч человек, а население всего региона не достигает миллиона. Нынешний губернатор пообещал увеличить его до пяти миллионов, чему призваны способствовать переселенческие программы для россиян из Прибалтики и Германии, а также создание в Калининградской области рекреационной и игровой зон. Однако сегодня миграция главным образом происходит из бывших южных республик.

Вступление соседних Литвы и Польши в Евросоюз, предоставление льгот крупному бизнесу по закону Об особой экономической зоне, а также массовые вливания в регион московских инвестиций привели к тому, что мы получили резервацию на 1 млн человек, запертых на территории 15 тысяч кв. км, с ценами на бензин, энергоносители и большинство товаров и услуг выше, чем в одном из самых дорогих городов мира Москве. Узость локального рынка при интенсификации развития региона породила в том числе и кадровый кризис, затронувший почти все сферы деятельности, рассказывает Татьяна Медведева, руководитель BTL-направления РА Анклав-Реклама, наш сегодняшний гид по BTL-рынку региона.

Особая зона для BTL

BTL-рынок региона начал складываться с 1993 года, когда РА Анклав-Реклама стало осваивать этот вид услуг. Наиболее крупными игроками регионального BTL-рынка являются рекламные агентства Анклав-Реклама, Виктор и Инсайт. Отдельной статьей проходят специализированные рекламные отделы на базе крупных дистрибьюторских компаний, которые самостоятельно проводят акции по тем брендам, с которыми работают их компании. Наиболее заметны среди них Алиди и Юринат. У сетевых операторов ритейла были попытки создавать собственные BTL-отделы, но в итоге они от этого отказались и работают с рекламными агентствами, зарабатывая на достаточно дорогом букировании.

Калининград на карте

Существует множество агентств-однодневок, основанных бывшими промоутерами, работающими на дому, не имеющих никакой базы, но иногда получающих заказы благодаря демпингу цен. Создают BTL-отделы и некоторые рекламные агентства, специализирующиеся на СМИ, интернет-рекламе и прочем, но освоение нового вида деятельности требует времени, приобретения опыта и развития профессиональных навыков.

source